- Gabriela Sandoval destacó que la innovación no solo pasa por la tecnología, sino también por la actualización de los procesos creativos, los modelos de distribución y la relación con las audiencias.
- La gestora cultural advirtió sobre los dilemas éticos, la falta de regulación y la necesidad de proteger la propiedad intelectual frente al avance acelerado de la inteligencia artificial en el sector audiovisual.
La transformación tecnológica ha reconfigurado profundamente la industria audiovisual, modificando los modelos de producción, distribución y consumo cultural. Plataformas digitales, nuevas narrativas, experiencias inmersivas e inteligencia artificial forman hoy parte de un ecosistema en permanente cambio, que abre oportunidades, pero también plantea dilemas éticos, regulatorios y creativos para el sector.
Desde esa mirada, Gabriela Sandoval, gestora cultural y productora en Story Board Media, planteó que la innovación no puede entenderse únicamente como incorporación de nuevas tecnologías. “La innovación va mucho más allá de las herramientas tecnológicas o de la inteligencia artificial. También tiene que ver con cómo nos actualizamos en nuestro propio trabajo, con cómo innovamos desde lo creativo”, afirmó.
Sandoval, quien además dirige el espacio de industria de SANFIC, el Festival de Cine de Santiago, explicó que la pandemia aceleró transformaciones que ya estaban en curso, especialmente en los sistemas de distribución audiovisual. “Hasta antes de la pandemia, el cine se basaba en un modelo de los años 80, con ventanas muy rígidas de exhibición. La pandemia rompió ese esquema y aceleró la llegada de contenidos a distintas plataformas”, señaló.
A su juicio, este nuevo escenario ha obligado a repensar la relación con las audiencias y los formatos de consumo cultural. “Hoy hacemos contenidos que tienen que conectar con una audiencia desde un teléfono celular, desde distintas pantallas, y eso también desafía profundamente a los creadores”, explicó, destacando que, pese a ello, la experiencia del cine en salas y festivales sigue siendo fundamental para la conexión emocional con el público.
Uno de los ejes más sensibles del cambio tecnológico es el uso de la inteligencia artificial. Sandoval advirtió que su incorporación ha sido rápida y poco regulada. “Son herramientas sumamente interesantes, pero no reguladas, que generan dilemas en el mundo audiovisual, desde la propiedad intelectual hasta el reemplazo del trabajo humano y creativo”, afirmó.
Si bien reconoció su potencial como herramienta de apoyo, fue clara en marcar límites. “La inteligencia artificial debe ser una herramienta de apoyo, no un reemplazo de la creación humana. No puede ser que se haga un guion completo o una obra artística desde cero con inteligencia artificial, porque ahí se pierde el alma del proyecto”, sostuvo.
En ese sentido, explicó que existen usos positivos cuando se integran de manera ética y responsable. “Bien llevada, la tecnología puede ser un complemento que funcione. Por ejemplo, en procesos documentales largos puede ayudar a resolver problemas narrativos complejos, pero siempre debe haber un equipo creativo detrás, un guion, una intención artística”, señaló.
Sandoval también alertó sobre el impacto laboral y la falta de regulación estatal. “La transferencia ha sido muy acelerada, sin procesos y sin regulaciones claras. Los estados se han hecho poco cargo de esta situación y eso genera incertidumbre en los equipos técnicos, en los creadores y en toda la industria”, afirmó.
Desde su rol gremial como integrante de la directiva de la Asociación de Productores de Cine y Televisión y vicepresidenta de la Federación de Productores Iberoamericanos, destacó que estos debates ya se están dando a nivel internacional. “El tema ético se está discutiendo en foros internacionales, en asociaciones de productores y en espacios de industria. La pregunta es cuál es el límite y cómo se regula sin frenar la creación”, indicó.
Finalmente, Sandoval subrayó la necesidad de fortalecer la vinculación entre la academia, la industria y los espacios culturales. “La transferencia de conocimiento, la conexión entre el mundo académico y el ecosistema audiovisual, y los espacios de reflexión colectiva son fundamentales para que la tecnología se use de manera consciente, ética y al servicio de la creación”, concluyó.